山东自考本科市场营销专业考试计划

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　　山东自考本科市场营销专业培养目标

　　本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备管理学、经济学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能以及市场营销领域的专业技能，有一定的数学思维能力，能够在企事业单位及政府部门从事市场调研、市场开发、销售管理、国际营销、品牌营销和商务策划等营销与管理方面工作的较高素质的应用型专门人才。

　　山东自考本科市场营销专业基本要求

　　本专业要求掌握市场营销学及相关管理学、经济学的基本理论和基本知识，具备市场调研、产品管理、广告及公关策划、销售管理与策划、渠道及物流管理、客户开发与维护的基本能力，具有产品(服务)销售市场开发、客户服务支持、渠道管理与维护以及大数据应用的实际能力。主要包括：

　　1.掌握管理学、经济学、市场营销学学科的基本理论、基本知识;

　　2.掌握从事市场营销工作所需的定性、定量分析基本方法和技能;

　　3.具备独立开展市场营销策划和管理，以及分析解决市场营销实际问题的基本能力;

　　4.熟悉国家市场营销领域的方针政策与法律法规，以及国际市场营销的惯例和规则;

　　5.了解市场营销的理论前沿、应用前景、发展动态、行业需求和国际趋势，以及电子商务、国际贸易、网络技术、大数据等方面的相关知识;

　　6.具有一定的营销管理领域科学研究和实际工作能力，满足相关行业的工作需求;

　　7.具有较强的文字写作、语言表达、人际沟通、信息获取、外语及计算机应用等方面的能力;

　　8.具备较强的对新知识、新技能的学习能力和一定的创新创业能力。

　　山东自考本科市场营销专业学历层次与规格

　　本专业为本科层次。考生申请毕业时，须持具有学历教育资格的高等学校、高等教育自学考试机构颁发的专科(或以上)学历证书。

　　本专业实行学分制。各门课程考试采用百分制计分，60分及以上为合格。每门课程考试合格后，取得该课程学分。

　　本专业考试计划规定考试课程门数为14门(其中考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数)，总学分为71学分。

　　凡按照本专业考试计划的规定，取得相应课程合格成绩且达到规定学分要求，毕业环节及其它实践性环节考核合格，思想品德鉴定合格，考生申请，经审核符合毕业要求，由山东省高等教育自学考试委员会颁发高等教育自学考试市场营销专业本科毕业证书，主考学校副署，国家承认学历。

　　凡符合主考学校学位授予条件的考生，可按规定向主考学校申请学士学位，经主考学校评审通过后授予学士学位。

　　山东自考本科市场营销专业课程设置与学分

　　专业代码：120202 主考学校：山东大学

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