济南现代网络远程教育:市场营销专升本考试题

作者：　发布时间：2012-04-26 　来源：山东育路网

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辨析题（判断正误并分析理由。）

3.竞争者都发生在同行业中。

3.错误。

从消费需求的角度划分，企业的竞争者包括四个层次：品牌竞争者、产品形式竞争者、平行竞争者和愿望竞争者四种形式。

上述不同的竞争对手，与企业形成了不同的竞争关系，其中品牌竞争者和产品形式竞争者属于同行业竞争，平行竞争者和愿望竞争者则不是同行业竞争关系。这些不同的且不断变化着的竞争关系，是企业开展营销活动必须考虑的十分重要的制约力量。

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